為充分發(fā)揮老字號在商貿(mào)流通、消費促進(jìn)、質(zhì)量管理、技術(shù)創(chuàng)新、品牌建設(shè)、文化傳承等方面的示范引領(lǐng)作用，市商務(wù)局在老字號管理方面積極探索，開拓創(chuàng)新，真抓實干，穩(wěn)步推進(jìn)，保護和傳承本地老字號企業(yè)和品牌，推動商務(wù)領(lǐng)域老字號文化傳承和經(jīng)濟發(fā)展?，F(xiàn)將有關(guān)情況報告如下：

一、工作開展情況

（一）制定《定州老字號認(rèn)定管理辦法》

參照商務(wù)部等5部門《關(guān)于印發(fā)〈中華老字號示范創(chuàng)建管理辦法〉的通知》（商流通規(guī)發(fā)〔2023〕6號）和河北省商務(wù)廳等4部門《關(guān)于印發(fā)〈河北老字號認(rèn)定管理辦法〉的通知》（冀商規(guī)字〔2023〕3號），結(jié)合我市實際情況，市商務(wù)局牽頭制定了《定州老字號認(rèn)定管理辦法（征求意見稿）》，通過發(fā)送郵件、發(fā)布公告、組織參加座談會、實地走訪等方式向人大、政協(xié)、有關(guān)部門、相關(guān)企業(yè)和社會公眾廣泛征求意見。報政府審批通過后，在政府網(wǎng)站公開發(fā)布《定州市商務(wù)局等4部門關(guān)于印發(fā)〈定州老字號認(rèn)定管理辦法〉的通知》（定商〔2024〕1號），明確了認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)、申報流程、保護措施及監(jiān)管機制等內(nèi)容，為定州老字號認(rèn)定工作的開展提供了政策支撐和法律依據(jù)。

（二）開展定州老字號認(rèn)定工作

1. 廣泛開展宣傳。市商務(wù)局通過“定州商務(wù)”“定州融媒”微信公眾號等多種渠道廣泛宣傳定州老字號認(rèn)定工作，組織相關(guān)單位和老字號企業(yè)參加學(xué)習(xí)培訓(xùn)，引導(dǎo)企業(yè)積極申報定州老字號認(rèn)定工作。

2. 嚴(yán)格進(jìn)行認(rèn)定。嚴(yán)格按照《定州老字號認(rèn)定管理辦法》規(guī)定開展認(rèn)定工作，成立專家評審小組，對申報企業(yè)的品牌歷史、文化價值、傳統(tǒng)技藝、產(chǎn)品質(zhì)量、市場信譽等方面進(jìn)行綜合評估。本年度共收到45家企業(yè)申報，經(jīng)嚴(yán)格審核，最終認(rèn)定23家企業(yè)為定州老字號，并舉行授牌儀式，提升品牌知名度與影響力。

（三）加強老字號保護與傳承

1. 加強保護與傳承發(fā)展。加大對老字號品牌的保護力度，聯(lián)合市場監(jiān)管等部門開展專項執(zhí)法行動，打擊假冒偽劣和侵權(quán)行為，維護老字號企業(yè)合法權(quán)益。鼓勵老字號企業(yè)挖掘整理傳統(tǒng)技藝和文化內(nèi)涵，建立傳承工作室，開展師徒傳承活動，培養(yǎng)后繼人才，推動傳統(tǒng)技藝傳承與創(chuàng)新發(fā)展。

2. 促進(jìn)老字號創(chuàng)新發(fā)展。引導(dǎo)老字號企業(yè)適應(yīng)市場變化，支持其在產(chǎn)品創(chuàng)新、營銷模式創(chuàng)新、經(jīng)營管理創(chuàng)新等方面進(jìn)行探索。組織企業(yè)參加各類經(jīng)貿(mào)展會、電商培訓(xùn)等活動，拓寬銷售渠道，提升市場競爭力。部分老字號企業(yè)推出新品系列，拓展線上銷售平臺，取得良好市場反響。

3.成立定州老字號協(xié)會。12月10日，定州市老字號協(xié)會成立儀式在萬達(dá)錦華酒店舉行。老字號協(xié)會將為我市老字號企業(yè)搭建資源共享、經(jīng)驗交流、合作共贏的平臺，促進(jìn)老字號企業(yè)在新時代煥發(fā)新生，是傳承和弘揚老字號文化與精神的重要里程碑。

二、主要工作成效

1. 品牌價值提升。通過認(rèn)定和宣傳推廣，定州老字號品牌知名度和美譽度大幅提升，品牌價值得到進(jìn)一步彰顯。消費者對老字號品牌的認(rèn)可度提高，市場份額逐步擴大，企業(yè)發(fā)展信心增強。

2. 文化傳承發(fā)展。老字號蘊含的豐富歷史文化內(nèi)涵得到有效挖掘和傳承，成為定州地域文化的重要載體和城市名片。相關(guān)文化活動的開展，增強了市民對本土文化的認(rèn)同感和自豪感，促進(jìn)了文化繁榮與發(fā)展。

3. 經(jīng)濟帶動作用。老字號企業(yè)的發(fā)展活力增強，在擴大就業(yè)、增加稅收、促進(jìn)消費等方面發(fā)揮了積極作用，為定州商貿(mào)經(jīng)濟發(fā)展注入新動力。部分老字號企業(yè)通過創(chuàng)新發(fā)展，實現(xiàn)銷售額和利潤的顯著增長，帶動上下游相關(guān)產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展。

三、挖掘典型案例

通過舉辦老字號展銷節(jié)、美食節(jié)、非遺展示等活動，多渠道宣傳老字號品牌故事和文化內(nèi)涵，提升老字號品牌影響力，營造全社會關(guān)注和支持老字號發(fā)展的良好氛圍。

隆重舉辦2024河北•定州老字號特產(chǎn)展銷節(jié)。為進(jìn)一步提升老字號品牌知名度，貫徹落實“消費提振年”活動，市商務(wù)局組織老字號企業(yè)聯(lián)合河北定州農(nóng)村商業(yè)銀行股份有限公司，于2024年1月25日至2月2日，在萬達(dá)錦華酒店大廳開展老字號特產(chǎn)展銷活動，活動期間將舉辦活動打折促銷、互動游戲、抽獎等活動。此次展銷節(jié)邀請了30多家特產(chǎn)企業(yè)，有名特優(yōu)產(chǎn)品、酒類飲品、糧油調(diào)味品、肉制品、休閑食品、特色小吃、特色旅游商品、農(nóng)產(chǎn)品、年慶禮品、服裝服飾、非遺產(chǎn)品、中華老字號、河北老字號等，展示了定州的特色產(chǎn)品，提升了定州特產(chǎn)的知名度和美譽度，讓大家品味到更多的地方特色與文化魅力，被河北新聞網(wǎng)、河北文旅、定州融媒等多家媒體宣傳報道，并被評為“2024年第十四屆全國（河北省）年貨購物節(jié)優(yōu)秀組織單位”。

在今后的工作中，我們將繼續(xù)努力，不斷完善管理機制，加大扶持力度，推動定州老字號企業(yè)實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展、傳承發(fā)展，為定州經(jīng)濟繁榮和文化傳承作出更大貢獻(xiàn)。

                                                                       2024年12月13日